疫情中运动品牌盼电商提振销售，员工干起了“微商”
记者 | 罗盈盈
新型冠状病毒肺炎疫情之下，各行各业无不避免地面临冲击，线下消费成为短期内最受影响的领域。
在运动用品行业，由于零售门店尚未完全恢复营业，不少本土品牌发力线上销售平台，以折扣优惠等方式促销，作为疫情期间的应对举措。
与此同时，包括安踏和361°在内的国产运动品牌，员工们甚至临时充当“微商”角色，在微信朋友圈等社交平台发布产品及优惠信息，以期提振线上销售。
李宁公司向界面新闻表示，疫情对体育行业发展带来一定的冲击，尤其在初期，突如其来的疫情对李宁电商的增长势头造成影响。目前，该公司业务团队启动紧急应对策略，电商营业额在稳步恢复。
“针对疫情期间的各种可能状况，李宁电商团队在初期便制定多套应对预案。与此同时，针对疫情结束后的恢复期，团队也已提前制定好运营方案，”李宁方面回应，但不便公开电商预案的具体内容。
目前，从天猫旗舰店的情况看，本土品牌倾向于结合近期的情人节购物季，发放线上满减优惠券，并针对部分产品推出折扣。各大平台在显眼位置标明，湖北以外的地区均能正常发货。
安踏天猫店优惠活动安踏推出名为“开学季×聚划算”的活动，天猫店内消费满398元减免100元，同时还有更多叠加优惠券派发。
与此同时，近期，安踏儿童品牌在全国各地的36家微商城已经上线，家长可足不出户进行线上购物。微商城会上线安踏儿童的最新产品，并不定期推出优惠福利。
李宁亦推出会员活动，最高满499元减免50元，优惠力度相对小。此外，特步的折扣券最高则是满400减免50元。
361°结合情人节购物季的优惠活动则更有“诚意”——全场消费满300减100，此外第二件半价。
361°天猫店优惠活动根据2019财年中期财报，去年上半年，国产品牌线上销售增速较快，李宁电商销售额获得30%高段增长，安踏电商流水增速达40%。目前，各大品牌电商销售额占据总额的比例大约维持在10%-30%。
如今，在突发疫情的被动驱使下，运动品牌在电商领域采取措施，或将加快电商布局和销售占比的增长。
截至目前，各大国产品牌并未公布线下门店暂停营业的具体情况。
由于中国是全球最重要的运动用品市场之一，不少国际品牌已明显受到疫情的困扰。
2月5日，运动巨头耐克发布公告，受到肺炎疫情的影响，约半数中国门店已暂时关闭，剩下的门店则缩短营业时长。
2019财年，耐克在大中华区的销售额高达62亿美元。该公司预计，此次公共卫生事件会在短期内对这片市场带来影响，他们计划在今年3月公布的第三季度财报中披露相关情况。
今年1月刚上任的耐克集团首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）在声明中表示，尽管形势艰难，但耐克依旧看好大中华区的长期发展潜力。
同一天，阿迪达斯亦表示，暂时关闭在中国的部分门店，同时表明此次疫情会对其在华业务产生负面影响。目前，阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店，此次关闭的店铺数量和区域等信息未被披露。
加拿大运动品牌lululemon在疫情面前，同样采取暂时关闭29家门店的措施，其中武汉国际广场门店计划于2月14日恢复营业，其它门店则在2月10日已恢复运营。
德国品牌PUMA表示，中国的工厂关闭至2月10日复业，但会取消或者推迟2月份在中国的所有品牌活动，门店营业情况则未明。
此外，斯凯奇首席财务官约翰·凡德莫尔最近在财报会议上提到，受到新冠肺炎疫情的影响，该公司预计，2020年第一季度中国市场业绩将下滑。2019年，该品牌在中国的销售额达人民币166亿元。
2月11日，Under Armour亦公开表示，预计新冠肺炎疫情将使其第一季度的销售额减少5000万至6000万美元。
从行业反馈来看，今年一季度整体业绩受损已经难以避免。但业界普遍对疫情过后的恢复表示乐观，消费者或会更加重视体育运动和健身领域的消费。
李宁公司向界面新闻表示，“随着全国防控工作的落实推进，待疫情过去之后，消费者的信心，以及对运动产品和服务的需求将恢复，消费者的购买力还在。李宁继续看好体育行业的发展。”
