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2021-03
近期，腾讯联合贝恩发布了《腾讯 x 贝恩:智慧零售私域白皮书2021》，其内容和结论来自于超10000名消费者的调研数据，和40家鞋服美妆等头部企业的深度访谈。这份白皮书的主要内容有三部分：1.疫情之下，消费者行为习惯呈现四大趋势；2.私域增长水轮和四力方法论，及细分行业的优秀案例拆解；4.企业搭建私域的三个关键阶段。整体看下来，发现这份白皮书包含了不少最新数据，一方面可以为关注私域的企业提供更多...
2020-09
营销数字化转型是企业整体数字化转型的重要组成部分，是企业数字化转型的核心。企业的营销数字化转型要首先从那个方向突破？企业做营销数字化转型的起手式是什么？目前看，最主要的突破方向就是要首先完成企业的用户数字化（会员数字化、顾客数字化）转型。这是企业营销数字化的基础，也是企业营销数字化转型的重要突破口。01什么是用户数字化？简单讲，就是建立了用户的在线链接，建立了企业对每一个用户的在线化账户体系，把以...
2020-06
01效率是商业变革的一切动力商业的过程复杂多变，但概括起来就两个环节：创造价值和传递价值。海尔做冰箱，是创造价值，苏宁卖冰箱，是传递价值。而在传递价值的这个环节中，我们又需要通过有效手段达到有效传播。这个手段，我们称之为交易成本。传统零售中，交易成本非常高。企业为了让消费者熟知，要请明星做代言、电视上做广告，都是为了建立消费者对它的信任。但如果你有个朋友跟你说，这个东西我用得特别好你也买来试试吧!...
近日，陈姓女子一家3口来到义乌创业卖服装。眼看着夏天已经到来，可是秋冬的衣服还没卖完，又要进一批夏天的服装。过季的衣服本来就不值钱，还要放在仓库等待一整年的时间，到时候这些款式也都已经过时了，就更卖不出去了。而且，这些衣服放在仓库里，会越积越多，到时候放不下了，还要租一个更大的仓库来放置。仓储成本和管理成本对商家来说，都是不可能接受的。于是，这家子决定对这些衣服进行清仓甩卖。进价成本是30块钱，他...
2020-04
传播变革寻找“超级传播者” 这次疫情爆发之初，钟南山院士就曾提醒社会，一定要谨防“超级传播者”，这说明本次疫情的扩散，不再取决于多少个感染个体，而是取决于有多少个强势个体。 这个逻辑在未来的商业传播上同样适用。 今天动辄几千万粉丝的网红达人并不鲜见，尤其像很多短视频网红，别人关注你都是图个热闹，然而能够真正起到意见领袖的人却屈指可数。 互联网已经从早期追求点...
几年前，曾经三度问鼎胡润全球百富榜内地榜首的宗庆后还对马云的电商模式有些不认同；如今，74岁高龄的他终于转身拥抱电商，以2亿元注册了杭州娃哈哈电子商务有限公司。从抵制电商到拥抱电商，宗庆后一路走来的这些年，中国的商业生态也发生了翻天覆地的变化,永远不要和趋势作对!01马云他很会忽悠的！在中国商业史上，宗庆后是一个很特殊的存在：在从事了多种底层职业后，他靠着一瓶2元钱的娃哈哈起家，曾经在2010年、...
2020-02
2020年的鼠年春节，新冠肺炎疫情给各行各业带来了巨大冲击，人们只能待在家不能随意出门的状态，依靠网络打发无聊时间的同时，也给生活带来便利，各种实体产业受到打击，但对于线上产业则是机遇。社交电商平台在网上下单然后送货上门的方式带来的便利和安全在疫情期间体现的淋漓尽致，各种口罩、医疗用品以及生活用品上网完成购买，足不出户的方式在无疑也是降低了人们感染病毒的风险以及减少医疗资源的浪费。人们都宅在家的状...
708亿元的玩具市场，到底什么产品最吃香？母婴品牌如何构建私域流量池？北快手、南抖音，南方商家真的不适合快手吗？自己的私域流量要用，“别人的私域流量”咋用？10月16日，由中国玩具和婴童用品协会在上海共同主办“引领者说——私域流量时代中国玩具和婴童用品协会市场总监李凌：708亿元的玩具市场，什么玩具最吃香？中国玩具和婴童用品协会每年都会有一个白皮书的发布，我从2018年的白皮书中筛选了一些有趣的数...
热词年年有，去年的热词“增长黑客”余热未散，新词迎面来。“私域流量”一词成为2019风靡营销圈、运营圈乃至互联网圈的爆火黑话。微信指数显示：“私域”一词的搜索量从今年4月起一路攀升，将近6月时到达顶峰。所谓私域流量，就是依托这几年在移动互联网环境下发展起来的、以公众号、微博、头条号、抖音、快手等为代表的各种内容平台，依托这些内容平台的关注模式，所建立起来的属于企业自己的私域流量模式，是企业或个人自...
不论你是职场新人，亦或是电商、营销、媒体等从业者。今年，你应该不止一次听到过私域流量的概念。为什么私域流量忽然火了？因为，现在是一个大家都在缺流量的时代：同样是做电商，别人用自己的公众号卖货千万，你却只能乖乖的给淘宝等平台交“保护费”；同样是办活动，别人靠自己的APP、官网发个站内信，就能招募足够的观众，你却只能四处找渠道宣传；同样是写了一篇好文章，有的人有多个微信，顺手能触达各大社群，让你觉得望...
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